かおマリオと任天堂の戦略 ～次に狙う「層」は～

タイトル	かおマリオ
機種	NintendoSwitch NintendoSwitch2 スマートフォン(App Store、Google Play)
メーカー	任天堂
発売日	2025年(令和7年)8月26日

かおマリオって何？

かおマリオはマリオと遊ぶアプリ(ソフト)です。

起動させると顔だけのマリオが登場。まさに顔マリオ。
タッチ機能でマリオを伸ばしたり、音を鳴らしたり、クリボーたち敵キャラをやっつけたり……小さい子が面白がりそうです。

僕はかおマリオを見てこう思いました。
「容赦ないですね……」

どうして任天堂の方々はかおマリオを作ったのか。そこには戦略のようなものがあるんじゃないでしょうか。

かおマリオでできること

引っ張ったり振り回したり

ひげや鼻を引っ張って伸ばせます。両側から引っ張ることもできます。
ぐるぐると動かし、振り回すこともできます。
帽子をつついて外れさせることもできます。

音を出す

マリオがいないところを触るとキラキラが出て音も鳴ります。
ABXYボタンや十字キーなどを押しても音が鳴ります。音はボタンによって別々。

ボタンで音を鳴らすとマリオが震えます。
右側か左側だけ、両方いっぺんに、と押し方によって震え方が変化。

左上の「？」

左上の「？」を押すといろいろなアイコンが出てきます。

時間がたつと……

最もうまいと思う部分。

時間がたつとマリオが寝始め、ゲーム終了になります。再開するためにはいっぺんアプリ(ソフト)を終了させないといけません。

つまり、遊ぶ時間を自動的に区切ることができます。親御さんも安心です。

セーブは？

セーブはないです。
小さい子が同じことを繰り返し遊ぶものなのかと。

どうしてかおマリオが登場したか

ここまでだと「大人はわざわざ遊ばなくてよさそう」で終わりなので、少々話を広げようと思います。

任天堂の本気度

Switchに入ってから任天堂には「容赦」「ほどほど」「手加減」という言葉が消えていると思います。フルスロットルでゲームソフトを出し続けているような。
僕が特にそう感じたのは2022年辺り。

かなり売れるゲームばかり。
これは抜粋なので、他にもいろいろ出ていました。2021年末にはやわらかあたま塾、2023年頭にはファイアーエムブレムエンゲージもありました。

こうやってどんどん出すようにしたのは、WiiUのころの反省があったからだと思います。
スプラトゥーン1やマリオカート8など任天堂系の人気作はあるものの、他のメーカーのソフトはほとんどなし。
結果、「じゃあ自分たちでどんどん出そう」という方針になったんじゃないでしょうか。

どんどん出せば、いろいろな層をカバーすることになります。

いろいろな「層」にゲームを！

ゲーム好きにはどんな層があるのか、どの任天堂系ゲームがどの層に好かれるのか。TwitterことXのGrok君と相談してみました。

「そのゲームは隣の層じゃない？」という意見もあるはずですが、大まかこんな感じで合っていると思います。

2022年のようにいろいろなゲームを出せば、いろいろな層にゲームを配っていけます。
しかしこれだけではまだゲームを手に取っていない層がいます。

カジュアル層・中間層・コア層に配るのは土台固めみたいなもの。
かおマリオはもっと別の層を狙ったゲームです。

次の狙いはもっと小さい子

皆さん、初めてディズニーのキャラを見たのがいつか覚えています？
僕は覚えていません。幼稚園で見た人形が初めてだったかもしれません。もっと小さいころから手に取っていたかもしれません。

任天堂の方々が次に狙っているのはそういう「マスコットとかに初めて触れる子」じゃないでしょうか。

小さい子が初めて触れるキャラクターにはどんなのがあるでしょうか。ディズニーとかアンパンマンとかドラえもんとか……そこにマリオも乱入！

病院の待合室とかに行くと、ベビーカーで運ばれるような子でもスマートフォンをポチポチやっています。いいか悪いかはともかく、「スマホ＝小さい子も触れるもの」であることには間違いありません。
マリオで遊ぶアプリをインストールしてもらい、マリオに親しんでもらい、行く先々で新しいプレイヤーになってくれれば……

そういうキャラクターにはもうピカチュウたちポケモンがいます。しかし1つより2つにすればより確実。
かおマリオは次代のカジュアル層・中間層・コア層に向けたゲームだと思います。

まとめ

僕がゲーム好きになったのは小学生のときにドラクエを知ったから。
これから先は、もしかすると「スマホにマリオと遊ぶアプリがあって、それからずっとマリオが好きで……」となる人が出てくるのかもしれません。